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曲江旅游创新包围 打造“中国年”旅游强势IP

为贯彻落实党的十九大肉体,进一步满意人民日益增长的美妙生存需求,弘扬中华民族传统文明,由西安市委、市当局主理的“2018西安中国年新春盛典暨新期间民风文明年展”系列运动在国际外惹起宏大回声。以“西安年·最中国”为主题的春节沐日旅游成为天下旅游的热门,旅游欢迎人数和旅游支出均创汗青新高。据统计,春节沐日时期西安市共欢迎游客1269.49万人次,同比增长66.56%,完成旅游支出103.15亿元,同比增长137.08%。 此中,曲江新区作为春节运动主会场,共欢迎市民游客约411.48万人次,同比增长49.06%,门票支出约3231.8万元,同比增长23.24%。

作为西安文明旅游财产的排头兵,曲江新区会合各方力气,精密结构,为海外外游客出现出了一个称心的春节旅游目标地。曲江文旅作为区内文明旅游财产的支柱企业,在各景区创新运动筹划、创意营销推行、精密安保效劳等各个方面停止了后期计划及片面保证,以文旅人一向的“铁军”肉体继续打造曲江“中国年”旅游强势IP。

渠道营销+线上通道  深耕市场挖潜能

众所周知,“过年”曾经成为中国最弱小的文明休闲旅游IP。据《中国游览口碑榜》和《狗年春节出游清点陈诉》表现,2018年春节时期,西安以丰厚的旅游产品及游客欢迎数目,名列天下十佳旅游目标地第三名,位居十大国际长线旅游目标地都会第四名。在“来西安过大年”的游客总量中,外省游客占比26.6%,此中四川、河南、山西、甘肃四座高铁沿线省区游客排名前四位。这与客岁西安市旅发委构造的高铁沿线都会系列路演推行运动有着很大干系,且结果分明。

2017年,曲江文旅全程到场高铁都会推行运动,先后赴宝鸡、安康、汉中、洛阳、运城等省表里重点客源都会停止宣传路演任务,同时借助宝兰、西成高铁的守旧,在天水、兰州、西宁、广元、成都等沿线都会展开“乘高铁半价游西安”推行运动,向天下游客宣传西安曲江之美。除了针对游客目的市场停止点对点的间接宣传与约请,曲江文旅一方面加大线下渠道营销力度,强化与银行、保险、商超级异业单元的跨界合作;另一方面增强线上推行,与携程、美团、驴妈妈等多家在线票务网站完成合作无懈,并抢滩节前微信营销,守旧了四大景区微信购票小顺序。据统计,约2万余游客经过曲江文旅微信小顺序购票,享用了免列队间接扫码入园的便捷效劳。渠道营销与线上通道的双双发力,为曲江旅游博得满堂彩。

平面出现+节点调控  格式传达靓曲江

大年三十早晨,地方电视台《传奇中国节·春节元旦》特殊节目向环球直播了“西安年·最中国”运动。正月月朔晚,地方电视台《新闻联播》栏目再度聚焦“西安年·最中国”。据不完全统计,沐日时期人民日报、新华社、地方电视台、西方卫视、北京卫视等地方及中央媒体报道“西安年·最中国”运动120余次,累计阅读和点击量超越1.8亿次。曲江文旅旗下大唐不夜城、大唐芙蓉园等景区美景再次成为微信冤家圈刷屏美图。

一场节庆运动的乐成引爆,离不开后期市场的预热宣传。在西安市旅游开展委员会及曲江管委会的统筹结构下,曲江文旅在2018新年营销运动准备阶段,严厉甄选宣传前言,构造运动专稿,订定媒体宣传任务方案。针对东北地域客源市场,曲江文旅投入西成高铁全媒体品牌列车,以视频播放、海报展现、景区宣传等方法相联合,约请一切游客“到曲江过大年”。在威望媒体对外公布方面,曲江文旅优先选取昔日头条新闻客户端,向天下读者收回新年运动预报,无效宣传天下目的人群达156万;投放IPTV开机画面告白,辐射全省450万广电网络用户;地铁三号线品牌列车宣传在本市运动气氛营建中,曝光率连创新高;新型电梯投影告白更是全城布点预热景区运动。不只云云,曲江文旅自媒体宣传矩阵也继续睁开“到曲江过大年”系列宣传,此中新浪微博话题#来曲江过大年#阅读量超越1亿人,片面引见了各景区春节运动,吸引了浩繁游客的到来。

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传统归纳+古代科技   创新产品播种口碑

往年,西安市以“西安年·最中国”为春节主题,筹划了包罗灯会、庙会、社火等传统文明展演和无人机扮演等时髦元素在内的182项文明旅游运动,让广阔游客和市民切身感觉了“来西安过中国年”的兴趣。曲江文旅以文明为根,创意为源,推出了交融春节风俗、传统非遗文明、童话王国、古代科技相联合的新年旅游运动,吸引了各个年事层的游客、市民到场,更是推进了春节时期家庭游、亲子游的个人出游。

大唐芙蓉园新春灯会作为2018“西安年·最中国”的重头运动,于2月3日率先吹响西安春节旅游调集号,领跑全市。在往届灯会的根底上,2018年大唐芙蓉园新春灯会创新思绪,共同“鼓动中华·灯暖万家”主题,在保存园区唐风演艺同时,交融把戏“鼓”舞、高台花鼓等传统扮演,为广阔游客每天出现50余场上演及互动。除了传统扮演,“西安年·最中国”系列运动中备受存眷的无人机灯光秀也在大唐芙蓉园乐成演出,300架无人机为国际外游客贡献了一场科技与艺术完满联合的视觉盛宴。

曲江陆地极地公园次要针对亲子游游客主体,推出了“木偶闹新春·高兴中国年”新春陆地诙谐节运动,此中包括“海笑大巡游”、“海底提线木偶秀”、“提线木偶小戏院”等方式多样、新潮混搭的系列运动,令春节到陆地公园的每一位游客都能投入这片高兴的陆地。

楼观道文明展现区经过极穷人气、大张旗鼓的《迎财祈福祭典》典礼、新春祈福古庙会等精美运动,让游客真正体验了一把新年祈福的兴趣。而在曲江寒窑遗址公园举行的新春古会上,威风锣鼓、背芯子、梅花桩舞狮等传统非遗民风文明以及秦腔剧团的经典上演,率领游客品尝了传统文明的魅力。

除了景区新春品牌运动筹划,2月13日(尾月二十八)至3月3日(正月十六),在大唐不夜城的古代唐人街美食地区,曲江文旅以“舌尖上的唐朝”为主题,构造旗下御宴宫、芳林苑、金缘阁、曲江宾馆、曲江银座、泾渭国际旅店、楼观道温泉旅店等9家旅店纷繁亮出本人的招牌小吃,构成“陕”亮退场之陕菜,追逐超“粤”之粤菜,金缘情“淮”之淮扬菜等佳构美食阵营,为西安市民及游客送上风韵俱全的美食飨宴。此中,曲江农博园的花馍、银座旅店的铰剪面、楼观印象旅店的道家葫芦糍、芳林苑的金线油塔、金缘阁的蟹黄汤包……让游客拍案叫绝。曲江宾馆主推的热狗、德式烤肠、饼干等西式美食则备受小冤家的喜欢。

各家旅店还联合中国年风俗,在元旦和大年终一推脱手工饺子,在元宵节推出汤圆……为游客提供年的气氛、家的滋味。缓步曲江,便可以吃遍天下美食,品尝其中味道。加上大唐芙蓉园驻场上演的唐朝乐舞,更是率领游客梦回大唐不夜城,过足了“舌尖上的唐朝”瘾。

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精密策划+无缝对接  文旅铁军保证到位

“西安年·最中国”运动大放异彩,为2018年西安旅游市场迎来“开门红”。各大景区及特征街区游人如织,次序井然,情况整齐。节日时期,西安市委布告王永康屡次离开大唐不夜城,实地调研反省,听取报告请示,现场指点,并和市民游客互动交换,征求意见发起。

在曲江新区的一致结构下,曲江文旅多措并举、多方推进,提供给急型、暂时型沐日旅游大众效劳,并要求各部分把春节沐日旅游平安放在首位,将平安任务落实到岗到人。一方面结合城管、工商等执法部分,针对春节时期导游、游览社、旅游包车、旅游购物点等展开旅游市场次序综合整治“白举动”,积极树立更无力更美满的沐日旅游综合管理体制;另一方面,各景区高度坚持“店小二”效劳认识,在园区骨干道和收支口添加全景导览图、戒备标识牌、医疗救护点、应急疏散点、暂时卫生间等,并布置保洁职员对情况卫生停止无连续巡查及打扫。在浩繁“西安年·最中国”盛况报道中,曲江大唐不夜城、曲江池遗址公园等开放式景区的情况卫生保证、茅厕清算等事无大小的游客效劳也取得了地方电视台的特殊报道。

面临“古代唐人街”日均15万人次的游客量,为了无效防止交通拥堵,最大水平地保畅保通,曲江文旅自媒体矩阵在惯例公布以大众交通线路、停车场指南、景区茅厕区位图为主的“曲江旅游攻略”外,自动整理、甄选、公布实时无效信息,为游客即时共享曲江旅游路况及停车场停车状况,召唤游客只管即便选择公交车、地铁等大众交通东西,引导游客便捷出行。

强力推进优质旅游,狠抓节日平安保证,落实景区情况卫生。颠末二十多天的磨练,2018年春节运动完成了无一同大众平安变乱、无一同消防平安变乱、无一同治安案件、无一同食品平安变乱、无一同旅游赞扬。曲江文旅全体员工据守岗亭,仔细担任,以游客为中心,不时美满旅游产品构造、健全旅游大众效劳,用“文旅铁军”肉体为游客筑起全链条式保证,环环相扣,无缝对接,让每一位游客拥有一个完满、难忘的西安年,也为2019年西安新春运动奠基坚固的市场口碑根底。